霹靂創意 霹靂賺(第一冊第7課...大眾文化、流行文化)(第一冊第8課...文化傳播、文化變遷、文化順應)(第二冊第6課...智慧財產權)(第四冊第3課...企業才能) 霹靂創意 霹靂賺 (非凡新聞周刊181期)更新日期: 2009-10-04 記者:文 盧映利 大陸中央電視台每天晚上六點正在熱播的大型動畫連續劇《三國演義》,上映後大受歡迎,上百項衍生商品預計可在三年內創造人民幣四億元(約新台幣二十億元)的商機。您可能想不到,中國四大古典名著中的《西遊記》也正在籌畫改編上央視,而幕後推手竟然是台灣人。 環保《西遊》,登陸撂京片子 「師父,早上好!」布袋戲偶孫悟空操著一口標準的京片子向唐三藏請安,您沒有搞錯,布袋戲真的要開口講普通話了,這是被文建會指定為文創產業的「霹靂布袋戲」的最新計畫,他們預計明年初與大 房地產陸央視合作,開拍與環保議題結合的《西遊記》布袋戲,也是繼三年前素還真開口講英文後的一大創舉。 一九五○、六○年代為台灣布袋戲的全盛時代,約有五百家戲院同時上演布袋戲,但後來,風行的布袋戲能與時並進的寥寥可數,迄今仍讓人驚歎連連的則只有霹靂布袋戲。雲林虎尾黃家兄弟的創業史,寫下的霹靂紀錄甚至包括三年前在「台灣意象」選拔活動中,霹靂布袋戲勝過玉山,拔得頭籌。 霹靂之於台灣,不單是台灣人共同的記憶,更是擁有百萬忠實戲迷、自家電視台,年產值以十億元計算的一門好生意,且相關商品琳琅滿目,光是「素還真」本尊戲偶,都能叫價一百萬元,甚至公司一直有股票上市的計畫。在影視技術上不斷推陳出新,四年 售屋網前就打敗偶像劇《戰神》等對手,得到「電視金鐘獎最佳導演獎」;在霹靂布袋戲開口說國語進軍北京後,對霹靂的品牌價值更具有加分作用。 霹靂國際多媒體董事長黃強華向本刊獨家透露,與央視洽談的合作計畫,將突破霹靂布袋戲目前以奇幻武俠為主的路線,霹靂「登陸」的首部戲,將以兩岸耳熟能詳的《西遊記》為主,並結合時下最熱門的環保議題,三藏取經加上妖魔鬼怪破壞大自然的劇情,緊密結合社會脈動,布袋戲不但跟得上時代,若推出後收視不錯,還將不限集數一直演下去。 酷炫精緻,大陸戲迷瘋狂 與央視的合作計畫如火如荼籌備中,霹靂相當期待明年初以「HD高畫質」開拍普通話版的《西遊記》,拍攝手法保證領先真人戲劇。很難想像,霹靂布袋戲其實在大 結婚陸擁有不少戲迷,雖看不到電視節目也租不到DVD,但他們透過網路下載接觸到霹靂布袋戲,即使聽不懂閩南語,但酷炫的聲光效果、擬人化的精緻戲偶,比動漫更吸引他們,且一看就上癮。 霹靂布袋戲配樂者、歌手荒山亮,於二○○六年隨著霹靂到上海東亞展覽館舉辦「霹靂奇幻特展」,被大陸戲迷的瘋狂舉動嚇了一跳,一位戲迷cosplay扮「劍君」,背著一把劍架,從四川搭火車,花了四十個小時到上海參加活動,入迷程度絲毫不輸台灣粉絲。 「布袋戲在台灣算是地方戲曲,要讓他們接受地方文化,語言很重要,」黃強華對於讓戲偶開口說普通話的態度開放,有了上次進軍美國市場的經驗,布袋戲也要融入當地文化,而且不能定位為傳承,「因為傳承就好像是老一輩才看的東西,年輕人接受度就不高?東森房屋C」 結合超商,拓通路軋盜版 創新再創新,布袋戲雖是台灣傳統文化的象徵,但霹靂總是能邁開大步,以源源不絕的創意活水,屢屢開創新局,除了布袋戲偶即將開口講普通話外,最近霹靂還有一大改變,就是捨棄傳統DVD出租通路,改以全家便利商店為DVD租售平台,並於 十月二日 正式開租。 八月二十一日 ,霹靂暫停發行DVD,市場上謠傳不斷,其實,霹靂正在悄悄進行DVD通路變革的大動作;如此一來,霹靂DVD的租售據點由一千家,增加為二千四百家,戲迷租片更方便,接觸到的消費者也更廣。 霹靂DVD出租通路改為便利商店後,出租價格由原本的一百六十元,降為一百二十元,押金十元,如果租了不還,等於花一百三十元將正版的DVD買回家珍藏,還比傳統出租店便宜;霹靂也希望藉此可減少盜版猖獗的情形。黃強華無 西裝奈地說,「會看霹靂DVD的戲迷約有四成看的是盜版DVD,有些人其實是不明就裡,人家拿給他就看了,不知道自己看的是盜版,」戲迷若都不看盜版DVD,光是租片營收,就可以再增加四成。 黃強華向戲迷喊話,不要只貪圖一時的便宜,卻沒有想到「規模經濟」的問題,因為霹靂布袋戲的製作成本都是固定的,只要維持一定程度的獲利即可,若大家都來租正版DVD,租金便可以再降低,與盜版一片四、五十元相比,差不了幾十塊錢,「何必要看畫質不好的盜版片?」被盜版片分食一大片市場,嚴重影響霹靂的獲利。 黃強華甚至說,「我還寧願戲迷去網路下載來看,這樣反而讓盜版商無法生存,」抓不勝抓的盜版商,真的讓他感到很無力。 好學創新,布袋戲國際化 不僅DVD有盜版,就連霹靂最受歡迎的戲偶也有「盜版」,霹靂國際多媒體總經理黃文 租房子擇就曾看過仿冒得惟妙惟肖的素還真戲偶,業者只在造形上做了一點小改變,就辯稱那不是素還真,「但是找十位戲迷來問,有十位都說是素還真,」仿冒業者鑽法律漏洞,讓黃文擇感到哭笑不得。 改變出租通路的另一大考量,是可直接接觸到戲迷。黃強華說,過去在傳統出租店,霹靂連戲迷在哪都不知道,「想寄個信感謝長期租DVD的戲迷,都不知要寄給誰,」現在換了出租通路,他們希望可近距離接觸戲迷,辦促銷活動也有一致性,不再只是一個縣市、一個縣市的做。 十七年來,霹靂培養了一大群死忠戲迷,估計固定會看霹靂布袋戲的族群約有百萬人,過去每到周五晚上, 大夥兒等DVD一發行就衝到出租店租回家看,如今死忠戲迷則要改在周五下午衝進便利超商了。 近幾年來,台灣的產官學界把「文化創意產業」喊得震天價響,但不管是歌仔戲、布袋戲、雲門舞 帛琉集還是表演工作坊,最重要的關鍵在於「創新」。管理學大師彼得杜拉克說,「許多沒沒無聞的企業,將因今日的創新,成為明日的產業領袖,」霹靂布袋戲黃家兄弟書讀得不多,卻有著領先別人的創新腦袋,好學不倦的態度加上洞燭市場先機,他們的經營能力不輸企管碩士,兩人齊力將傳統布袋戲帶往過去從來沒有人到達過的新境界。 一九九五年以來,霹靂布袋戲在拍攝手法、戲偶造形、活動方式、影片特效、行銷手法等方面,都有「霹靂」的改變。很有國際觀的黃強華積極把台灣傳統文化推進國際社會,二○○六年二月,霹靂將二○○一年的作品《霹靂英雄榜之爭王記》改編為英文版,在美國的卡通電視網(Cartoon Network)上映,可惜卻因美國人不了解霹靂的劇情,播完後就沒有再繼續。 這次的經驗黃強華並不視為挫折,反而更清楚自己進軍世界的夢想要透過怎樣的方法達成,他說,「要讓美國人 節能燈具接受布袋戲,必須先讓他們了解什麼是布袋戲,也得用他們熟悉的故事拍,」他強調,美國人看不太懂《爭王記》的劇情,未來若要再進軍美國市場,就要拍「蝙蝠俠」、「白雪公主」、「小紅帽」等外國人熟悉的布袋戲,或是集數較少的故事,必須有頭有尾,像素還真的劇場版,就比較能夠打進國際市場,觀眾接受度較高,而且串戲的丑角人物和喜劇元素,更是不能少。 新舊並茂,現場電影都夯 勇於挑戰,是黃家子弟血液中的基因,從祖父黃海岱、父親黃俊雄,直到黃強華、黃文擇兄弟於一九九二年成立霹靂。一九九八年,霹靂布袋戲受邀在國家戲劇院演出《狼城疑雲》,首創布袋戲登上國家戲劇院的紀錄,挑戰不NG、不剪接的現場演出;精心設計的狼城舞台、曲折離奇的全新劇本,新舊並茂的表演技法,牽引觀眾進入布袋戲的典雅世界,當時一票難求,黃文擇現場口白更讓戲迷們如痴如醉,直呼值回票價。 二○○?辦公室出租釵~,霹靂斥資三億拍攝以傲笑紅塵為男主角的電影《聖石傳說》,結合傳統藝術與3D動畫,品質媲美好萊塢電影,再度開創布袋戲新里程,破億元的票房刷新國片紀錄,還打敗同檔期的《玩具總動員2》。隔年《聖》片在大陸上映,二○○二年赴日本上映,同年,霹靂還有另一個創舉,就是讓布袋戲偶開口說國語,首部時裝布袋戲《火爆球王》推出,本來是要拍棒球的故事,後來拍的是踢足球的故事,不過對看慣了閩南語布袋戲的台灣觀眾而言,對國語布袋戲顯然接受度沒有閩南語高。 在創新的過程中,黃家兄弟並不是沒有遭遇反對的聲浪,但他們認為,「一直堅持老舊想法,反而會讓文化成為包袱,」要讓文化變成加分作用,而非包袱,只要是能讓布袋戲加分的事,「霹靂就要大膽去做,」黃強華說。(非凡新聞周刊181期) .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 票貼  .
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maggie

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